Escuelas de ballet y casinos, entre nuevas marcas que llegan al país

Las cifras de la Balanza Cambiaria, que es una de las que se usa para medir la IED, indican que en enero la cuenta bajó de 1.328 millones de dólares a 548 millones de dólares, con un descenso del 60,2 por ciento respecto a igual mes del 2015.

Aunque el desplome se relaciona más con los sectores de petróleo y minas, que decrecieron 59,8 por ciento, a 455 millones de dólares, la IED dirigida a otros sectores aumentó la participación en el total del 14,6 al 17 por ciento.

De acuerdo con la Balanza de Pagos, que es otra forma de medir la IED, en sectores no mineros esta pasó de concentrar el 24 por ciento del total en el 2010 a un 55 por ciento en el 2015.

“Las cifras demuestran la cada vez menor dependencia de la IED de las actividades extractivas y el potencial de negocios para las multinacionales en sectores como agroindustria, manufacturas y servicios, que aportan transferencia de tecnología, conocimiento y empleos”, dijo María Claudia Lacouture, presidenta de ProColombia.

El organismo agrega que el año pasado se instalaron en el país 125 compañías foráneas, 28,9 por ciento más que en el 2014, cuando lo hicieron 97.

Además, las firmas constituidas, también de sectores distintos a minas y petróleo, reinvirtieron utilidades por 3.901 millones de dólares.

También hubo un crecimiento del 24,1 por ciento en el número de proyectos de IED promovidos por esa entidad, al pasar de 62 a 77.

De ese total, el 43 por ciento se dirigió a servicios, el 30 a manufacturas, el 16 a logística, el 10 por ciento a proyectos agroindustriales y el uno por ciento al sector de energías renovables.

Las que llegan

Además de la compra de Isagén, por la que el fondo canadiense Brookfield pagó unos 2.025 millones de dólares este año y que o se ha contabilizado en la Balanza, existen más firmas que canalizarán IED y se aprestan a aterrizar en el mercado nacional.

Se trata, entre otras, de escuelas de ballet, restaurantes de crepes, tiendas de ventas de artículos deportivos, centros de servicio de tecnología, almacenes de ropa, distribuidores de productos nutricionales, servicios a domicilio, soluciones auditivas y fabricantes de bandejas para horneado de productos de panadería.

Las razones fundamentales para explicar la incursión de más marcas internacionales, aún en medio de la desaceleración de la economía nacional, están la estabilidad jurídica y política, los incentivos tributarios (impuestos), los Tratados de Libre Comercio (TLC), el tamaño del mercado con una clase media en alza, y el PIB en crecimiento.

La cadena de tiendas de precio único Diez Euros entrará a través de franquicia, de la mano de un socio local.

Según el portal Fashionmga.com, el sello cuenta con 63 tiendas en España.

La cadena argentina Petit Crepe desembarca en alianza con Elkin García y Herlinda Rondón, quienes obtuvieron la franquicia maestra, y serán los encargados de colocar puntos de venta en distintas ciudades a través de subfranquicias.

El primero local lo abrirán en Barrancabermeja el próximo mes y en el siguiente año y medio prevén la apertura de establecimientos en Medellín, Bogotá, Santa Marta, Cartagena y Barranquilla.

El director de la marca, Adrián Taboada, dijo a Jornalonline.com que Colombia es uno de los países que mayor crecimiento ha experimentado en los últimos años en Latinoamérica con respecto al PIB, y cuenta con un gran potencial para el desarrollo de franquicias.

Petit Crepe nació en 2012 y su propuesta está basada en el concepto de comida rápida saludable como crepes salados y dulces, waffles, omelletes, wraps, baguetinis y ensaladas, entre otros.

Igualmente, desempaca maletas en Bogotá Interdomicilio.com, plataforma que establecerá la primera franquicia en el territorio nacional.

En febrero, se abrieron en Medellín los primeros locales de la marca venezolana Kepén Tea & Salads, como punta de lanza de la incursión en Colombia.

La directora de la marca, Omarly Alcina, afirmó que después vendrán la apertura de otros 3 puntos de venta en la capital antioqueña y 10 en Bogotá, en un lapso de dos años.

La inversión por local se acerca a 45.000 dólares.

En una fase posterior, a cinco años, la intención es que los establecimientos estén también en Cali, y Barranquilla.

La estadounidense Bundy Baking Solutions abrió su filial Pan Glo Colombia,que fabricará desde Pereira equipos de horneado y moldes para panadería.

Y tras la inversión del fondo de capital privado Quantum Partners y el magnate George Soros, Fen Hoteles, según revela reportur.com, cuenta con los medios para financiar la operación de 5.000 nuevas habitaciones en Suramérica, incluyendo a Colombia.

El anuncio lo hizo Patricio Fuks, gerente general de la compañía, desde Mendoza (Argentina), la sede de la marca de hoteles.

De moda

El buen crecimiento del mercado de las prendas infantiles, por la devaluación y la mano de obra, atrajo a Colombia a la franquicia española Foque, que, según el portal modaes.es., abrirá la primera tienda este año.

Decathlon, cadena de establecimientos de grandes superficies, dedicada a la venta y distribución de material deportivo, filial del grupo francés Mulliez, también abrió una filial en Colombia, y se apresta a inaugurar su primer local.

La academia de baile para niños Baby Ballet se prepara igualmente para incursionar en Bogotá, donde prevé abrir cuatro sucursales.

“Decidimos ir a Colombia por la creciente clase media, mucho mayor que la de acá (México)”, explicó a la revista ´CCN Expansión´ Betsy Eslava, directora de la firma.

En su opinión, en Colombia operan academias de danza, pero muy caras y, principalmente, europeas.

En el sector de bienestar también, se alista en el partidor Mannatech Incorporated, firma que desarrolla productos para la salud, control de peso, estado físico y cuidado de la piel.

La empresa anunció desde Coppel (Texas) que Colombia es la puerta de entrada a Suramérica, subregión con una población de 600 millones de personas y una economía de 1,3 billones de dólares.

Por su parte, según agrega modaes.es, el fabricante de carteras Misako se propuso superar el número de 200 tiendas en el mundo y está abriendo operaciones en España, Francia, Portugal y Colombia.

Las TIC

Cabify, una plataforma tecnológica que le permite, a cualquier empresa, solicitar un carro privado con conductor a través de un teléfono inteligente o la web, también comenzó a ´andar’ en el país.

La plataforma es de origen español y se fundó en el 2011.

Hacia finales de 2016 esperan iniciar operaciones, entre otras ciudades, en Cali, Barranquilla, Cartagena, Manizales, Pereira, Medellín, Santa Marta y Bucaramanga.

La multinacional estadounidense IBM también subirá su apuesta en tecnología y anunció una alianza estratégica para acelerar el uso de las técnicas de computación.

La multinacional crea la firma Cognitiva, que proporcionará soluciones de datos para clientes, específicamente en países de habla hispana.

En los próximos dos años, la nueva compañía prevé abrir un ´hub’ en Colombia y otros países como Argentina y Chile.

Por su lado, la compañía brasileña Stefanini adquirió la colombiana Sysman, que opera sistemas de gestión (ERP).

La proveedora colombiana atiende cerca de 300 clientes entre alcaldías, gobernaciones y empresas prestadoras de servicio públicos.

Stefanini abrió su primera oficina en nuestro país en el 2011 y en el 2014 se amplió al adquirir la firma Informática & Tecnología.

Con un capital de 16.000 millones de pesos, también se crea BMI Colombia Compañía de Seguros de Vida, que pertenece a BMI Financial Group, de EE. UU.

La adquisición, por unos 646.000 millones de pesos, del 71 por ciento de la central de riesgo y proveedora de información Cifín también trae otra firma extranjera a Colombia.

Se trata de TransUnion Netherlands, subsidiaria en Europa de la estadounidense TransUnion, compañía especializada en análisis de riesgo de crédito y suministro de información de distintos sectores.

Se informó desde Cifín que la venta que hicieron las entidades financieras colombianas socias obedeció, entre otros, a la incorporación de nuevos conocimientos, de tecnologías avanzadas, y la implementación de mejores prácticas internacionales en el análisis de información crediticia y gestión de riesgos de crédito, operativo y lavado de activos.

La multinacional inglesa Endava anunció por su lado que instalará en Colombia un centro de desarrollo de ´software´, que generará 100 empleos inicialmente, con posibilidad de aumentar a 400 en los siguientes dos años, una vez comience la operación.

Por último, la empresa española TC Group Solutions, especializada en la obtención y el análisis de datos dentro y fuera de los puntos de venta, inició operaciones en el país, a través de Data Retail, ´joint venture´ con el grupo tecnológico Viatek.

TC Group Solutions ofrece servicios de medición y análisis del comportamiento de los flujos de clientes, dentro y fuera de los establecimientos comerciales.

Apuesta de Enjoy

Con 72 máquinas de azar y ocho mesas de juego, entre ellas de blackjack , ruleta y póker, Enjoy anunció que debuta con su primer casino en Colombia, ubicado en la Isla de San Andrés, junto al Hotel Royal Decameron El Isleño. Posteriormente, el recinto de entretenimiento contará con 90 máquinas.

Respecto del aterrizaje de la firma en Colombia, el gerente general de Enjoy, Gerardo Cood, comentó a 'El Mercurio', de Chile, que si bien es una operación de un tamaño menor al que habitualmente desarrolla la empresa, "vamos a poder conocer un mercado que nos parece tiene un gran potencial, lo que abre interesantes posibilidades para la compañía".

Por los próximos cinco años, la firma tiene la licencia de operación para este casino, con posibilidad de luego optar por la renovación.

Cood señaló que el grupo está interesado en seguir expandiendo sus operaciones en la región. A partir de la evaluación de esta operación, se definirán nuevas aperturas en otros resorts de Decameron en Colombia y Perú".

EL TIEMPO.

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